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bob电竞解码品牌跨界联名新范本百丽时尚将“CP”组出新高度

2023-06-27 22:16:08
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  bob电竞bob电竞在这个“万物皆可CP”的时代,“1+1>2”的风潮从未止步。除了小说、影视剧的角色“组cp”之外,品牌与品牌之间也大玩跨界联名,形成一种“双厨狂喜”的良性互动。尤其是看似不相干的品牌之间达成合作,可以打造出一种新颖有趣的天然磁场,带给消费者审美、情感等多维度的冲击力,从而助力品牌实现创意“破圈”。

  在时尚鞋服行业,持续深耕三十余年的百丽时尚集团(以下简称:百丽时尚)凭借独到的商业眼光及敏锐的消费洞察,与不同领域的品牌与IP达成跨界合作,不仅打通了各自圈层,精准触达新的消费人群,还为品牌长线增长注入了新鲜血液,在积极创新、提升品牌影响力的路上行稳致远。

  回归商业本质,“联名”可以被认为是一种社交关系的搭建。不同品牌、IP或知名人物通过联名相识,形成一种类拟人化的社交网络,便能让品牌与用户建立起直接的沟通,将品牌营销与产品种草的过程合二为一。

  在跨界联名的运作上,百丽时尚可谓“炉火纯青”,旗下品牌频频打造联名活动,将消费者期望值持续拉满。例如,2023年4月,思加图STACCATO与知名设计师ROBERT WUN联名推出#铠甲花朵#系列鞋品与手袋,充分汲取ROBERT WUN天马行空的艺术灵感与极富视觉冲击力的创作特点,赋予铠甲花朵鞋、铠甲花朵单肩包时尚与实用的双重属性,引得众多明星ICON、时尚达人纷纷上身演绎。

  ROBERT WUN成长于多文化背景下,拥有独特的灵感转化能力,同时也擅于完成创新服装的形状。在联名系列#铠甲花朵#产品中,STACCATO×ROBERT WUN通过凛冽的造型轮廓、灵动生长的线条结构、不规则的镂空雕琢设计,传递出刚柔并济的独特酷感,为新季注入时髦能量,不断在产品层面制造新鲜感与稀缺感,满足用户个性化、多元化的消费体验,有助于品牌进一步引爆市场声量。

  品牌在选择联名对象时,通常会将双方的品牌契合度作为基本考核准则,这是为了优化品牌形象,方便消费者进行品牌联想。基于此,百丽时尚挖掘消费者深层需求,并根据与联名品牌的共同目标消费群体和产品定位,制定“联合跨界营销”,不断在互动层面上制造参与感与体验感,从而拉新一波忠实用户。

  以百丽时尚旗下主品牌百丽BELLE为例,2023年“五一”前夕,BELLE携手聚划算打造“嘭然行动”欢聚日活动,并推出与设计品牌TOGGLER托格乐联名的戒指拖、戒指包等产品。以膨胀、多巴胺色彩等元素为设计灵感,BELLE×TOGGLER联名系列将生活趣味融入时尚单品中,让设计不浮于表面,而是根植进品牌内核,同时助力消费者解锁更有趣、时尚的生活。

  BELLE将深圳宝安壹方城、北京朝阳合生汇、杭州城西银泰城、西安雁塔赛格、成都锦江群光广场的品牌门店变身为主题快闪店,融入联名产品同款的缤纷色彩与大胆设计,营造出沉浸式十足的时尚体验,让趣味、探索、多彩变得触手可及bob电竞。另外,BELLE还在广州花城汇南区广场放置了放大版BELLE沙发拖,供市民多角度拍摄“小蛮腰错位图”,深度参与到消费者的生活日常之中,从而形成有机、积极的跨界联名效应bob电竞。

  近年来,互联网的高速发展给“跨界联名”营销玩法创造了充足的发展空间,也使得品牌营销触及用户的广度、深度、及时性得到很大提升。凭借丰富多元的联名动作,百丽时尚在产品、情感、社交等多维度上实现了联名的本质突破,不仅在消费者面前不断刷新品牌形象,也将整个时尚鞋服行业推向了新一级台阶!

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