贝搏体育

　　由于年初疫情反复，全国服装消费市场陷入了疲软态势，加之部分区域的停工停产，导致服饰企业整体业绩出现了较大幅度下滑。

　　艾媒咨询《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》（下称“《报告》”）显示，2022年3月以来，国内多地疫情爆发，尤其是上海、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。bob电竞

　　压力之下，市场依然涌现出一些积极信号。8月23日，安踏体育（公布了2022年上半年财报。值得关注的是，FILA斐乐在经历过去几年的高速发展后，已经达到200亿以上的规模。在已进入发展平稳期的前提下，公司的流水增长在没有疫情影响的1-2月和6月都达到了双位数，从高速增长进入高质量增长阶段。在这样的背景下，FILA斐乐2022年上半年收入107.77亿，轻微下跌0.5%。国金证券在7月25日发布的研报中指出，FILA斐乐在高线城市占比高、受疫情冲击更大背景下仍取得好于国际竞品的表现。

　　“今年上半年，疫情发生于人口流动高的一二线城市。这些地方封控导致FILA斐乐甚至出现30%的闭店率，无可避免地影响公司线下表现。”FILA斐乐坦言。为此，FILA斐乐线上与线下齐发力，不仅加强线下渠道精细化管理，以坪效提升为核心增长驱动，按照三品牌最佳店铺模型逐步调整店铺运营策略；还积极开拓线上渠道，取得了喜人的业绩表现。

　　虽然服饰行业短期承压，但长期来看仍有一定发展潜力。《报告》指出，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策。中国服饰行业预计2025年达11071.8亿元。

　　不过，中国运动服饰市场从来不乏竞争者，Z世代消费者的喜好也千人千面。如何打造特色化产品、布局多场景渠道，成为品牌短期突围、长期生存的关键所在。

　　在产品端，FILA斐乐目前拥有包含男士、女士、儿童、亲子以及跨界在内的产品矩阵，覆盖了全域消费群体。“我们按照各子品牌和系列定位，精细化调整商品系列与品类规划，在设计、剪裁、版型等方面加强差异化，聚焦提升SKU效率。”FILA斐乐表示。

　　在渠道端，《报告》指出，疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了线年服饰消费者线%，线%。

　　在此背景下，官网、天猫、抖音等线上渠道成为FILA斐乐上半年重点布局方向。据介绍，FILA斐乐全面升级了官网渠道，按照千人千面提升客户体验，1-5月官网GMV同比增长117%，消费人数同比增长159%；618期间，FILA斐乐天猫成人运动类目排名行业第3，天猫儿童鞋服类目排名行业第5，增速位居前五品牌之首，超出预期；疫情期间，FILA斐乐还围绕关闭门店积极进行了抖音直播布局，缓解了一部分企业及员工的发展压力。上半年，FILA斐乐线%。

　　此外，FILA斐乐今年还打造了一系列亮眼的营销动作，例如借势刘畊宏直播间拉动线上销售，携手张钧甯唤醒女性健身话题等，凸显出品牌对市场热点的把控能力。

　　随着我国居民人均可支配收入增加、Z世代逐渐成为消费市场主力军，服饰行业的产品结构也在悄然改变。《报告》认为，中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展。同时，国潮品牌的创新创意吸引了大批新生代消费者。

　　自成立之初，高端化定位就是FILA斐乐的特色和优势所在，联合众多潮流品牌、设计师，共同打造出了一系列高质感商品。

　　2009年，bob电竞安踏集团收购FILA斐乐品牌在中国内地、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权。为了适应中国消费者偏好，FILA斐乐在上海和厦门进行中国本土设计，还特别针对年轻人群设计了潮流运动FILA FUSION系列。

　　FILA斐乐大中华区总裁姚伟雄近期向媒体表示运动服装，FILA斐乐中国的设计团队会定期前往意大利Biella的FILA斐乐博物馆，在保持品牌特色的同时紧跟潮流，与国际设计师携手，以满足中国消费者对时尚和个人风格的需求不断增长。

　　除了高端化，运动品牌的功能性也极为重要，特别是在人们对健康日益重视的当下，服饰产品已经不再局限于“好看”和“舒适”。国盛证券7月24日的研报认为，功能性服装品类的品质升级更加明显，细分化、专业化驱动发展。尤其是在面料创新领域上，FILA斐乐从消费者的角度出发，持续追踪行业材料流行趋势，不断升级面料（尤其功能性面料），加强与多家国际领先的机构和科研大学联合研发，DERMIZAX（防水透湿科技）、THERMAL（保暖科技）、GUARD（斐护科技）等在内的技术创新为品牌护城河注入了新鲜势能。

　　对此，FILA斐乐表示，在跨界联名、牵手设计师的同时，也将继续发力专业运动（包括FILA GOLF）的功能性产品、鞋产品，寻求进一步的突破。“我们将坚定高端运动时尚的定位，坚持打造品牌高质量。”

　　FILA斐乐对运动的理解和对赛场精神的诠释，让更多年轻人热爱上了运动，也爱上了FILA斐乐。自2009年对品牌进行重塑后，FILA斐乐始终保持着稳步的增长，加之安踏集团的加持，FILA斐乐在今年行业不景气的情况下携手安踏形成“二打一”的优势，在销售额增长率等表现中跑赢行业众多头部国际品牌。

　　这其中的力量，源自品牌深厚的文化基底bob电竞，与在运动科技中的不断深耕，也离不开安踏集团的有力支持。FILA斐乐在运动界有百年的历史沉淀，从意大利Biella小镇出发并不断升级进化的一个世纪，FILA斐乐走出一条与其他运动品牌不同的优雅运动路线。在上个世纪七十年代，FILA斐乐配合多元化策略，拓展运动服装业务。

　　从1970年代到2000年前，FILA斐乐一直致力于扩张专业运动领域，先后开发高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪等中高端运动系列，赞助各领域的体育明星。最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被业界认为是艺术的代表，奢华的典范。

　　自2009年从百丽手中接手处于亏损状态的FILA斐乐中国业务后，安踏集团提出“回归时尚”的战略，FILA斐乐被准确定位为高端时尚运动品牌，并增加FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动打造出的子品牌系列，进行了细分领域大规模的扩张。配合相应的本土明星营销以及国内成熟的产业链作为保障，FILA斐乐很快以直营的方式一边向二三线城市扩张，一边包围一线城市，并取得了相当可观的进展，最终焕发出新的光芒。

　　对于充满不确定性的下半年，FILA斐乐表示，公司将以“保健康”为主调，在商品、品牌、零售维度上加强动态管理，努力实现下半年10%以上增长、全年单位数增长。“如果疫情可控的情况下，我们预计在中长期维持双位数增长的目标。”

　　巨大蓝海来袭？新能源汽车迎大消息，新一轮下乡活动启动！高增长潜力股仅18只，北上资金潜伏这些股

　　上交所：本周对退市未来、退市辅仁、退市运盛、退市中昌、退市泽达、退市紫晶等退市整理股票进行重点监控

　　退市杀伤力有多大？券商也中招bob电竞，中信证券、国泰君安踩雷*ST搜特，开源证券踩雷*ST庞大

　　买买买！北上资金单日超百亿杀入A股，单周爆卖“宁王”超20亿，持股市值逼近千亿

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237