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　　贝搏体育贝搏体育贝搏体育耐克公司于周四公布近两年来的首次季度收入下降，这将使人们关注其直接面向客户（DTC）战略的增长速度慢于预期，以及北美需求疲软。

　　这家运动服装巨头已投资通过自己的销售渠道（包括商店和线上）进行更多销售，而不是增加批发商的库存以提高利润率。

　　然而，分析人士表示，DTC战略受到了Air Jordan制造商运动鞋创新停滞以及On，Decker的Hoka等新品牌竞争加剧的打击，后者正在争夺跑步类市场份额。晨星公司分析师大卫·斯沃茨（David Swartz）接受路透社采访时说道：“如果这些产品没有那么受欢迎，无论你在哪里销售，人们都不会购买。”他补充道，耐克的DTC战略并没有像公司希望的那样奏效。

　　耐克预计第三季度收入将下降近1%，至少有五家券商在周四收盘后的报告发布前下调了价格目标。根据LSEG的数据贝搏体育，其每股利润预计将下降约7%，至74美分。

　　持有耐克股份的Zacks Investment Management的客户投资组合经理布莱恩·桑伯里（Brian Mulberry）认为，耐克在创新上没有花太多钱运动服装，而且“开始裹足不前”，这反映在消费者对其产品上的支出方式上。

　　最近几个季度，耐克DTC的收入一直徘徊在总销售额的42%左右，其余几乎都是批发收入。与此同时，由于需求不均衡，运动服装零售商的订单减少，而批发业务，尤其是美国的批发业务仍面临压力。

　　上周运动服装，竞争对手阿迪达斯警告称其在北美的销售额将再次下降，因为这家德国公司公布了30多年来的首次年度亏损，而其美国运动服装零售商正面临严重的库存问题。

　　本月早些时候，零售商Foot Locker公布了新的展望，预测2024年的利润低于华尔街的预期，这将对计划增加对整个业务的投资带来冲击。

　　斯沃茨认为，“运动服市场目前并不稳固，我们已经看到包括阿迪达斯、彪马和Under Armour在内的多家公司的负面报道…至少在未来几个季度贝搏体育，该行业的（前景）并不太好。”

　　就在上个月，耐克刚刚宣布裁员2%贝搏体育贝搏体育，希望更好地利用资金投资于其增长领域贝搏体育，如跑步、女子款式和乔丹品牌。首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）将此决定描述为“重新点燃增长的方式”。

　　削减开支之际，消费者对支出变得更加谨慎，零售业正准备应对号称是耐克面包和黄油 --- 衣服和鞋子等非必需商品的需求放缓。