beibotiyu

贝搏体育新闻

贝搏体育运动服装lululemon的中国“野心”

2024-01-24 10:15:43
浏览次数:
返回列表

  新中式穿搭,不仅霸占了小红书,也霸占了每个女孩的衣橱。从当红博主到素颜路人,“更适合中国宝宝体质”的设计成了抢手货。精致的盘、如意祥云般的纹绣、出挑的色彩......

  尽管一看望去就带着几分中国传统元素的韵味,但又透着几分时尚的气息,古朴又新潮,自然很多人愿意尝试。

  《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示,2023年,美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”的结合,成为国人热衷的生活方式。

  服装,是一种文化,也是一种国别和时代的体现。日本的和服、韩国的韩服、欧洲的古典服装、法国的百褶裙等。回看国内,近两年,汉服成了女子钟爱的打扮。今年以来,新中式又成了潮流的前线。

  中国纺织工业联合会发布数据显示,2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别贝搏体育,近三年来相关产品GMV(商品交易总额)增速超过100%。

  2023年,在小红书上,新中式服装穿搭领域相关种草笔记较2022年同期增长110%。

  截至2023年10月,在淘宝平台上,新中式日均搜索量为75万次,较2022年的日均50万次仍在增长。2023年双11期间,超10万条马面裙在开卖首小时内售出运动服装

  新中式的火爆程度赶超汉服是可以预知的事情。毕竟,论到着装便利度,新中式既轻便又无场景限制,而沉重的汉服周末逛园子的时候穿一穿倒也无妨。

  8月份,杨幂身穿黄色暗纹蚕丝上衣现身机场,被大家调侃是“新中式霸总穿搭”。在去年举行的VOGUE时尚之力开幕夜上,李宇春和倪妮同时选择穿着M essential的新中式设计款服饰亮相。

  除了明星的捧场以外,近年来,国际大牌的服装中也开始出现古色古香的中式元素。

  华伦天奴1993秋冬设计的overtunic,整个外观灵感就来源于中国清代外褂的形制,图案上采用了中国传统吉祥纹样图案。

  2022年贝搏体育,迪奥上市的一件标价2.9万元的裙子,因与中国传统服饰“马面裙”的设计非常相似引起争议。

  Gucci2023春夏系列以“双生之境”为主题,囊括肚兜、旗袍、中国结、盘扣等传统中式元素。

  今年,就连瑜伽服饰品牌lululemon也出了中长款旗袍连衣裙贝搏体育,一条980元,话题迅速在网上掀起热议。

  新奇归新奇,回归到现实穿搭上,却也引来不少消费者的吐槽。尽管这款衣服采用的是它家经典的luxtreme面料,有弹力,但却很考验消费者身材和长相。有人觉得穿上它宛如餐厅服务员。

  每一个运动服饰品牌的诗与远方都是做成大众休闲品牌,至少通过这项业务来拓展自己的疆域。

  始祖鸟虽然专注户外运动系列,但也推出了高端的商务系列男装,同为安踏旗下的品牌FILA更是在回归运动服饰本身和休闲运动服饰之间来回横跳。

  2023年,lululemon推出了名为“Casual”的2023年秋冬(FW23)首个休闲胶囊系列,涵盖男装和女装以及一系列休闲单品,包括针织品、长裤、半身裙、西装外套等等。

  据悉,lululemon的“休闲”系列专注于生活方式,旨在以时尚的方式提供舒适性和多功能性,消费者穿着它可以穿梭于任何日常场景。

  在2024年1月8日至10日举行的ICR会议之前,lululemon提高了其第四季度收益预期,显示出强劲的增长。该公司预计第四季度毛利率将在58.6%至58.7%之间,超过之前的58.3%至58.6%指导范围。

  第三季度,lululemon的销售额达22.04亿美元,同比增19%。lululemon首席财务官Meghan Frank称:“第三季度的业绩超出了我们对营收和利润的预期,反映了我们业务模式的持续优势。

  虽说lululemon的业绩依然稳健,但全球范围内,近两年来lululemon的营收增速正在逐步放缓。2022年和2023年前三季度,lululemon的收入增速相较2021年出现走低。

  此外,公司之前收购的健身镜业务对其利润造成拖累。据新京报,lululemon在第三季度财报中指出,12月停止销售mirror健身镜硬件产品,不再自营更新课程内容。

  从其地区销售业绩上来看,以第三季度为例,lululemon净营收同比增长19%至22亿美元,其中北美业务净营收增长12%,国际业务净营收增长49%,中国市场净营收同比增长53%,因此中国市场对于lululemon的重要意义不言而喻。

  2023年上半年,lululemon的全球门店数量增至672家,其中中国市场门店数目净增9家,达到126家门店,是全球增速最快的国家。

  上至奢侈品,下至一般消费品,中国的消费市场一直被认为是最有潜力的市场之一。

  根据中国商务部数据显示,中国已成为世界最大的奢侈品消费市场。预计2023年,中国奢侈品市场规模将达7500亿元人民币,同比增长20%以上。

  LVMH集团旗下的美国奢侈珠宝公司Tiffany & Co. 全球总裁兼首席执行官Anthony Ledru在接受媒体采访时毫不掩饰地称,“中国始终是蒂芙尼主要的增长市场。”

  星巴克中国首席运营官曾表示:”中国是星巴克最重要、也是增长最快的海外市场。”

  为了发掘中国市场的潜力和迎合中国消费者的习惯,这次lululemon还推出了“咏春”限定款,不仅采用了不少中式元素,还跟杨紫琼合作做了宣传。

  除此之外,在中国,男装也是lululemon重点布局的分支业务,被其看作新的业务增长点。

  根据其2023年三季度业绩报告,lululemon男装业务净营收同比增长15%至5.05亿美元。lululemon披露的增长战略显示,到2026年,公司的男装业务净收入将较2021年翻一番。

  近年来,运动瑜伽品类增长迅猛,已然成了当下增速颇为迅速的运动细分赛道之一。根据观研报告网的统计2021年我国瑜伽行业市场规模达449亿元运动服装,同比上涨16.02%。

  不少资本和品牌也在瞄准这个赛道。安踏以运营见长,收购始祖鸟、FILA后,两大品牌被其运营得有声有色。前不久,安踏宣布与玛伊娅服饰(上海)有限公司(主营品牌为MAIA ACTIVE)的若干股东分别订立若干买卖协议。MAIA ACTIVE有个醒目的标签——瑜伽服里的lululemon平替。

  还有不少小众品牌开始崛起,挑战lululemon的地位。一旦该赛道被资本激活,lululemon如何继续在国内守护住自己的堡垒?贝搏体育贝搏体育

搜索