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　　年初以来，马拉松赛事在各地轮番举行，从芜湖、昆明、成都、南京，到上海、常州、遵义......

　　赛事的举办吸引了一大批长跑爱好者。参赛过程倒是其次贝搏体育，一场赛事跑下来，有人因此爱上了一座城，有人感受到了久违的快乐。让城市和人都变得更加健康且充满活力。

　　除了马拉松以外运动服装，注重各项体育运动、户外运动、各种小众赛事运动的人正在越变越多，健康美成了大众共识。

　　中国体育用品业联合会、数据分析公司尼尔森共同发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，过去一年，大众最常参与的运动项目是跑步，特别是在一线和新一线城市。

　　随着亚运的圣火在西子湖畔点亮，运动本身迸发出的生命力，唤起了人们对它的热忱。回归商业世界，品牌们也越来越喜欢找运动员做代言。

　　为了全民健身更高水平发展、贝搏体育更好满足人民群众的健身和健康需求，早在2021年，国务院就印发《全民健身计划(2021-2025年)》。

　　随后2022年，中央办公厅、国务院办公厅又印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，指出到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

　　根据体银智库发布的《中国体育产业发展报告（2022-2023）》，2021年，国内体育产业复苏，2021年全国体育产业总规模为3.11万亿元，增加值为1.22万亿元。

　　与2012年相比，体育产业总产出增长130%；增加值增长达203%。同时，预计到2025年，中国体育产业总规模将突破5万亿目标。

　　体育健身休闲活动已经由2015年276.9亿增长到2021年1877亿规模，贝搏体育增幅明显，占比也从1.62%提升到6.02%。

　　体育不仅仅局限打球、游泳、跑步等传统项目，户外运动、爬山、攀岩、露营、逛公园等都成了大众项目。

　　小U出海联合店匠Shoplazza等机构联合发布的《2023全球户外运动市场报告》显示，2017-2022，全球户外运动电子商务消费者数量稳定增长，2022年全球户外运动消费者数量达到10.7亿，预计到2027年将达到17.1亿人贝搏体育。

　　根据Statista的预测，2023年，中国依旧是世界最大的户外运动电子商务市场，年销售收入可达到335.1亿美元，其次是美国、英国、德国、日本。

　　融资方面也迸发出了少有的活力。懒熊体育相关统计显示，在2023年1月1日至6月30日期间，国内体育相关公司的投融资事件共有18起，贝搏体育其中透露了投融资金额的共16起，总额约合24.02亿人民币。与2022年相比，总额同比增长123.68%。

　　在衣食住行中，服装虽然是人们日常中不可或缺的存在，但当把服装做成一门生意，品牌商们才深深体会到，什么叫做真正的苦。毕竟，做服装拼的是频次上新和款式上新。

　　但在整个服装赛道里，一个过去被看作小众、且竞争者不强的运动服饰赛道，在2013年以后的增速却高于频次上新很快的女装。

　　拉出在港股上市的国内运动服饰品牌，虽说近两年股价有所回调，但长期来看，各个素有“小茅台”的称号。

　　根据体银智库统计的2022年在A股、港股和中小板、创业板上市的39家中国体育公司年报，2022年4月，39家中国体育公司总市值达7813亿元（港股货币单位换算为等值人民币）。

　　市值排名前十的品牌仍以体育用品销售及制造企业为主，市值超50亿的企业有18家，安踏以超2588亿的市值居于榜首，李宁、申洲国际市值继续保持千亿贝搏体育。

　　根据浙商证券的统计，从今年上半年最新财报数据来看，定位大众体育的各家主品牌增长稳健。

　　以李宁、特步、361度为例，流水视角下，位于第一梯队的李宁呈现低双位数增长，特步反而呈现出高双位数增长，361度线%的增长，渠道更为下沉、强调高性价比的特步及361度表现均好于安踏、李宁。

　　最近包括李宁、安踏、特步在内的龙头企业，并未调整年初全年业绩指引，也从侧面印证了一点，零售端情况基本在公司整体预期内。库销比视角看，也已经回归相对健康的水平。

　　复盘公司的战略不难看出，表现较好的运动服饰品牌的整体战略定位是有变化的。此前，运动服饰时尚化、生活化是其崛起的一大动力。

　　然而，随着人们回归运动本身，以及一批小众运动，比如攀岩、徒步等细分市场的迸发运动服装，从时尚穿着回归运动属性的品牌商们显示出了优势。比如，安踏旗下的迪桑特、可隆户外相关品牌持续高增。特步旗下的高端跑鞋索康尼品牌流水高增，开始为集团贡献利润。

　　运动品牌的发展，需要横向外拓更广泛的场景，把运动渗透进人们每一天的日常生活中。毕竟，作为服饰中的一个子分类，当下还没有人像买普通服饰一样去高频次消费。