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　　以2比0击败马来西亚队，中国队在日前举行的王者荣耀亚运版本决赛中一举荣获冠军。而这不仅是电竞项目亚运会正式设项后的第一枚金牌，也是中国队在亚运会历史上的首枚电竞金牌。

　　时值第19届亚运会在杭州举办，并且竞赛项目达40个大项、61个分项、481个小项，是设项规模最大最多的一届亚运会，这也使得本届杭州亚运会的关注度格外高，目前微博相关线万次。

　　大众热情高涨地探讨着比赛项目、参赛队伍，而除了乒乓球、羽毛球、射击等常规大热项目之外，新设的电竞项目亦格外吸引大众目光。随着9月26日晚，中国队战胜马来西亚队，将亚运电竞项目首金收入囊中，这也意味着在亚运会电竞项目的顺利进行下，电竞相关产业有望在此催化下进一步蓬勃发展。

　　数据显示，从2015年到2022年贝搏体育，世界移动游戏市场的规模增长了4倍，其中中国市场的增长速度高于全球增速，7年增长了6倍。在市场分析人士看来，随着成熟的运营机制与完整的产业建立，作为链接实体经济与虚拟经济载体的电竞，其巨大的商业潜力有望得到更大限度的外溢。

　　那么，于近年频频与电竞联动的服装企业尤其是运动品牌企业而言，未来商机几何？

　　事实上，重大国际性体育赛事素来是运动品牌企业营销的必争之地贝搏体育。据不完全统计贝搏体育，除了Adidas、Asics等国外运动品牌成为亚运会参赛国家或地区代表团的装备，具备本土作战优势的国产运动品牌361°、安踏、李宁等均亮相亚运会舞台。

　　9月20日，在亚运会火炬传递活动中，人们再次看到了361°执行董事兼总裁丁伍号的熟悉面孔。作为亚运常驻赞助商贝搏体育，这是丁伍号第四次传递亚运火炬。此前。361°还曾亮相于广州亚运会、仁川亚运会与雅加达亚运会。

　　在本届杭州亚运会上，361°作为官方合作伙伴，为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等定制了赛时官方体育服饰装备，并为吉尔吉斯斯坦、蒙古、土库曼斯坦、塔吉克斯坦4支代表队提供服饰赞助。

　　中国体育代表团领奖服则由安踏打造，该领奖服延续了过往奥运会领奖服原型，以经典的“中”字结构和留白意境的主色调彰显东方美学，运用杭州奇特景观“钱江潮”为图形原点，演绎出融合古今、韵律十足的水波纹样式，并结合“杭绣”技艺呈现出“勇立潮头”的概念，并且安踏还助力了举重、体操、拳击等9支国家队出征亚运会。

　　曾在1990年北京亚运会上一炮打响的李宁，也续写着其与亚运会的故事。本届杭州亚运会上，中国乒乓球队队服正是由李宁提供赞助，并且多款中国乒乓球队球员的同款服装已经在李宁的电商平台开售。

　　值得一提的是，在今年初，李宁已取代耐克成为LPL（英雄联盟）官方赛事的服装合作商。作为引领“国潮”兴起的代表品牌，李宁近年在不少年轻消费者心目中已形成鲜明的运动时尚潮流印象，这也让LPL粉丝们对此寄望甚高。而早在四年前，李宁还收购了英雄联盟Snake战队，后更名为LNG，并推出同名电竞潮牌，发售LNG品牌高端时尚运动系列产品。

　　361°也曾与QG电竞俱乐部签约，并推出专门的电竞产业生产线，生产包括以传播电竞文化为目标的赛场外产品和以提升电竞运动员比赛表现为目标的赛场内产品。同时运动服装，361°电竞运动主题店也是国内首家电竞运动主题店。

　　国民品牌海澜之家也曾与KPL联盟达成合作运动服装，由旗下潮牌HLA Jeans黑鲸为KPL队伍提供队服，布局电竞赛事的赞助与营销。

　　本刊此前曾报道过，随着电竞逐渐成为一项被社会大众广泛认可的体育赛事，其与带有体育精神和运动文化基因的运动品牌有着先天的合作营销优势，这也促使服装企业纷纷在电竞方面的布局，带动电竞或成为运动服装消费的新增长点。（延伸阅读：运动品牌扎堆，电竞营销的魔力有多大）

　　而在电竞正式成为亚运会官方赛事项目后，将给相关品牌走向大众、走向国际提供更多的机会。以本届杭州亚运会为例，电竞将诞生七枚金牌，同时电竞也是唯一一个采用报名抽签的方式获取观赛门票的竞技项目，票价最高达1000元。

　　从大众参与度来看，即便是获票难度增大、票价顶格的情况下，观众的观赛热情依然高涨，电竞的各个小项都是一票难求。

　　相关调研显示，游戏玩家群体与不少服装品牌关注年轻受众群体高度重合，并且是服装消费黏性高、消费客单价高的男性群体，与电竞的合作将更有利于品牌在年轻目标客群中打开市场。有数据显示，85%的粉丝对进行电竞营销的品牌持积极态度，其中43%的粉丝表示会注意到该品牌并很可能在未来购买该品牌的产品。贝搏体育贝搏体育贝搏体育贝搏体育